9月15日，“国家科技传播品牌建设”专题研讨会暨2021年第二期科技传播跨界沙龙在清华大学举行。围绕“国家科技传播品牌建设”议题，邀请来自科技传播领域的学界和业界嘉宾进行主题分享。中国科协科学技术传播中心副主任陈锐、清华大学新闻与传播学院党委书记胡钰教授出席，清华大学新闻与传播学院金兼斌教授主持。

会议现场

　　陈锐结合“科技传播品牌建设”主题聚焦和“国家科技传播中心”定位解析，指出擦亮科技传播品牌要兼具同理心和共情力，既要出圈、破圈、融圈、扩圈，也要补链、延链、强链、串链。在开展科技传播内容与品牌建设工作中，要以有效联接（Connection）解决“找不到”的问题，以全面沟通（Communication）解决“谈不拢”的问题，以内容生产（Content）解决“抓不住”的问题，以协同创新（Coordination）解决“合不来”的问题，以价值贡献（Contribution）解决“干不好”的问题，达到“谈天说地、顶天立地、上天入地、欢天喜地”的“四位一体”工作成效。不断强化理念共识、使命感召、组织吸纳、情感认同、价值引领的群体合力，助力形塑科技向善和负责任创新的国家科技形象。

　　胡钰表示，科技传播的主体应当兼具“政府传播”与“社会传播”，科技传播的视角应当兼具“学科知识”与“生活方式”，科技传播的性质应当兼具“严肃性”与“趣味性”。在科技传播的当代实践中，不仅要传播科学技术的发展，更重要的是通过科学技术传播展示国家形象。

　　浙江省科学传播中心副研究员、浙江省科技馆原馆长季良纲认为，当前我国科技传播品牌建设应围绕理论指导的实践、生动实践的研究等方面加大攻关，通过完善政策法规、建全传播平台、培养传播人才、创新传播理念等实现科技传播新的突破。果壳网创始人兼 CEO嵇晓华提出，科技传播内容要具有“有趣”“有用”“严谨”“热点”“国家”“卡脖子”“好奇心”等特点，应通过科学家、产品经理和传播工作者一起向公众提供不同层次、不同形式的立体化科技传播内容。

　　《北京科技报》总编辑童庆安提出，要发挥主流传媒作用，助力国家科技传播品牌建设，应勇于发声，敢于亮剑，有效地做好舆论引导，并通过聚合媒体集群发挥融合传播力量，形成科技传播合力，推动科技传播的守正创新。伏羲智库创始人、清华大学互联网治理研究中心主任李晓东认为，国家科技传播中心品牌建设工作需做好“展、坛、媒、智”的有机统一，通过关注科技产业、科技政策和科技人文，举办讲好中国科学家故事的前沿展览，开展具有国际视野、体现国际态度的高端论坛，做好具有长度、宽度、深度的立体化媒体传播，发布能够促进产业合作与发展的智库报告。

　　“科技传播跨界沙龙”是由中国科协科学技术传播中心主办，清华大学新闻与传播学院承办的系列活动，每期围绕一个科技传播相关主题，邀请来自政府、媒体、高校、企业等机构从事科技传播实践和理论研究的专家和行业领军人员，针对科普和科学文化传播、科技传播服务与科技经济融合、科技传播前沿理论与创新业务等进行跨界研讨。